李宁最近开始卖咖啡了，你没有听错。不再满足于体育装备行业的优秀表现，李宁选择将事业版图拓展到咖啡市场。然而，这其中究竟包含了怎样的商业逻辑呢？
市场观察人士表示，咖啡市场是一个快速发展的市场。近年来，伴随着人们生活品质的提升，越来越多的年轻人加入了咖啡文化的队伍，而且中国目前的咖啡消费增长率之高更是吸引了李宁加入。
在开咖啡店的初期，李宁主要从品牌直营店入手，开设了多家自营店，产品主要以咖啡，糕点等快餐为主，价格中等偏上。
李宁的品牌为什么能够在市场上占据一定的优势呢？市场分析人士表示，李宁品牌已经比较成熟，具有一定的品牌影响力，它面向的客户群体相对比较偏向运动休闲领域，而咖啡店又正好是运动、休闲和娱乐场所的结合体，因此李宁在咖啡市场创业获得成功的成分是很大的。此外，他们还会根据品牌定位，在产品开发和推广上结合公司文化和市场趋势，迎合不同客户的需求，从而取得更良好的口碑优势。
可以看出，李宁选择拓展咖啡市场，体现了李宁品牌跨界拓展的战略思维。或许不是凭借咖啡销售给公司带来的财务收益，而是通过这个商业手段进一步提升品牌不同领域的影响力。未来，相信李宁会在咖啡市场上有更多的探索与创新。
